コカ・コーラで例えると，製品は1つだが，食料品店，レストラン，自動販売機，というように複数のコンポーネントを持っている。利益の大半はレストランと自販機からもたらされている。顧客は購買機会に応じて異なる購買行動を示す。つまり，非常に幅のある価格感応性を示すので，同じ製品でも購買機会に応じて利益を上げられるところが変わる。