コピー機，髭剃りのように，いったん消費者にハードウェアを販売すれば，トナーや替え刃などの消耗品を買い続けることになる。市場に設置（インストール）した製品ストックの量が多ければ多いほど消耗品の販売量も増加する。そのため，ハードウェアの製品ストックを増加させるために，利益率（価格）を抑える市場へ投入し，利益率の高い消耗品で稼げる体制を築く。