技術革新が急速に進み，かつ，新たな製品の模倣が容易に行われる業界では，製品またはサービスは，早期に陳腐化する。技術で最先端を走る企業は，利益率の最も高い新製品投入時にできるだけ多くの製品を売り，他社が模倣品が参入し市場価格が自社のコストを下回るまえに，次の新製品を投入する。新製品を投入する前に予約販売で需要を獲得しておけば，新製品投入時の収益は大きくなる。