新製品は，S字型の成長軌道をたどることが知られている。S字を波に例えると，波の中腹付近で利益額（利益率×売上高）が最大になる。利益はちょうどパラボラアンテナを床に伏せたような軌跡を描く。理想的には，利益額が最大のところで事業を競合他社に売却し，つぎの事業に乗り換えることが賢明である。波のトップ（波頭）を追いかけ続けると，それまで稼いだ利益を食いつぶすことになりかねない。ソーラーパネル製造，液晶事業などが典型である。